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淘宝打造爆款新手怎么做,打造爆款实战经验

 2018-12-13 18:26:23淘宝卖家中心    

  淘宝打造爆款新手怎么做,打造爆款实战经验,淘宝多卖家朋友或多或少都了解过标题优化, 对于我们的新品来说,标题做得好不好直接意味着我们新品是否能够获得基础的流量, 如果我们能够看到你是有基础的卖家他们的店铺数据,你就会发现 ,即使大家上的产品上架的款式都是一模一样,但是有实力有基础的卖家可以直接通过标题优化让自己的新品在一周之内获得上百的的免费搜索流量,但是也有很多新手卖家上下相同的款式和产品仍然获得不了一点点访客和流量, 甚至有很多卖家朋友会发现自己的店铺访客仍然是零, 有这么大的差距原因不再是因为店铺权重。 而是因为标题和关键词直接影响到这样的结果,所以我们要知道是什么样的关键词能够让自己的产品更快的获得搜索流量。爆款肯定是要先选款,让我们先来看看前期的选款主要步骤:

  一丶选款(包括但不限于对于产品适用年龄,颜色丶材质的选择,版型丶风格的确定等等)我们可以借助一些淘宝工具的数据来分析。 一定要看准时机,该什么时候开始预热,什么时候进入猛攻,正如春宵一刻值千金啊,时机不等人,错过只能再等一年,比如棉服秋冬类产品9月份就要开始预热,10月份要加大筹码了,等11月旺季到来的时候我们才有肉吃。

  根据数据热销属性数据进行分析统计,材质丶风格丶面料等多方面分析,综合对比,选择店里最具潜力的产品推广,钱要用在刀刃上,不能傻傻的推一款人们都不喜欢的产品,浪费人力财力,正确的方向才有努力下去的价值。

  二丶选款结束了,就确定好方向,接下来就是产品的定价了。

  我们大多数还是中小卖家居多,对于一般的淘品牌来说,很多没有特别明确的产品定位,尤其是在价格的方面。依个人经验来看,当店铺在某一价格段做的不错了之后可以布局更多的价位段,以吸引更多不同群体的客户。现在淘宝购物的客单价在慢慢不断提升,未来也许中高消费群体占据主导,但就现在整体大环境而言,中等和中等偏下的客户群体还是大有人在,所以一些中小卖家还是可以从这部分从这方面发展,谁也说不准这部分客户以后也许就会成为中高消费阶层的客户群体。

  那就我们打造爆款的产品定价可以结合当下市场情况去分析数据得出

淘宝打造爆款

  淘宝搜索大类目一般排名前几的产品都是在客户就喜欢的价格段之内,我们可以依据此价格段来定位。另外定价还要结合自己产品的利润空间,除去推广费用产品要有一定的利润才能选为主推款,如果就十几块的利润那还是不要想了,推爆了也是亏本的买卖,所以定价也是个技术活,一定要结合利润和市场同行数据分析得出。

  三丶打造好的详情页一个好的详情就好比一个优秀的导购员,产品的描述是提高转化率的首要入口,用视觉打动客户,促成转化。怎样的详情才是好详情?这就要清楚买家购买此类产品想要的是什么?买家的痛点是什么?

  1丶一句话原则。一句话提炼卖点,体现宝贝价值点而非促销点,差异化才能引起买家兴趣。并不是每个买家都对宝贝了如指掌,所以产品卖点文案要简单易懂。核心卖点在第一屏就要展现,抓住买家眼球。

  2丶关联销售充分利用。主推的产品关联不宜做的太多,以免分散买家的注意力。一般上部关联适合连带性强丶促销力度大的产品,尾部关联则适合与详情页关联度最高的宝贝,适当的关联产品能增加访问深度,更好的留住买家。

  3丶多角度体现宝贝美感。产品详情的细节图丶场景图丶搭配图等都要有,配合情感营销文案,打动买家,尤其是女性消费品,此类描述显得尤为重要。同时加入后顾无忧的保障,增加客户好感,促进转化。

  4丶适当屏数的描述。页面并不是做的越长越好,有的页面描述要好几十屏,加载就要几分钟,试问哪个买家有这样的耐心去等?图片响应速度一定要快,所以要合理切图丶裁图,并保证在最佳大小,图片清晰,网速要求也不高。

  5丶增加手机详情。无线端购物比重越来越多,也越来越引起我们的重视。值得一提的是手机详情页不能冗长复杂,控制在6屏以内,文案言简意赅,宝贝优势一目了然。

  前期准备工作结束了,接下来就是要重要的推广部分了,打造爆款绝对不是只靠直通车能爆起来的,但是缺少直通车也是万万不能的,直通车做好会是很好的催化剂,要使用得当,才能发挥药效。爆款需要的是自然流量丶付费流量丶活动流量多渠道引流。

  1丶提升自然流量

  分析整个淘宝数据,选择在全网成交最好的时段上架。以外套为例,核心关键词“呢子外套女 中长款”,我们把第一和第二页优质宝贝的下架时间丶销售数量统计出来,结合核心关键词,做一个上下架时间选择。其次我们也可以结合自己店铺已经卖出的宝贝,哪天哪个时段出售的最多,选择这个时间点上下架。

  2丶付费流量用起来

  付费流量首先想到的是钻展丶直通车,因为面向的是站内人群,流量质量好,但竞争对手多丶流量成本高,尤其是资金有限的中小卖家,钻展是烧不起的,所以还是选择流量更为精准的直通车来引流,直通车会是打造爆款很好的敲门砖!对于大多数卖家来说,都是再熟悉不过了。有人爱她,也有人恨她。爱她,是因为她可以让你流量飙升,是打造爆款的利器,可以让你赚的盆满钵满;恨她,是因为她也可以让你账户里的MONEY如滚滚长江水,付之东流,浪花淘尽,却不留下一丝倩影。对于刚入门的小白车手如果自己把控不好的话前期可以利用一些软件来开车,总会比自己瞎烧来的有效果,省油宝在开车软件方面效果还是可以的,当然如果有一定水准的,还是考虑自己亲自调整优化了。

  下边我们重点说一下直通车主要优化流程:

  (1)基础设置投放平台:最好是站内外都投放,也要结合自己的类目,如果类目比较小众的,投放站外也行效果会更好一些。无线端比例:结合自己店铺的流量配比情况,现在无线端流量很是可观,所以无线端可以120%投放,看情况调整比例。投放时间:一般类目流量成交最好的时间段在上午8-11点,下午3-5点,晚上8-11点,这些时段可以相对投放比例高些,在100%以上。其他时段可以投放在70-90%,投放一周观察数据再做调整。地域:国外港澳台新疆丶内蒙古丶西藏不投放,偏远地区邮费过高的问题可以不投放,然后就是类目生产集中地不投放,避免恶意点击。

  (2)选词

  ①懒人法,添加系统推荐的关键词,然后进行筛选,质量得分5分以下的删除不用。重点观察和培养质量得分在10,9,8,7的关键词,将这些词相应的提高出价,获取更多展现的机会,观察点击情况。个人建议出价的水平要高于系统建议出价的20%,将宝贝的展现排名争取在前3页。

  ②围绕高分关键词拓展其他关键词,这招对于挖掘高质量得分的关键词是屡试不爽的,我们可以将高分关键词揪出来,然后到淘宝搜索下拉框当中去拓展词,也可以到“你是不是想找”里面去提取词,或者是到生意参谋里面的“全网关键词查询”里面去拓展词。另外这些都是大家常用的一些方法,所以没有一定选词能力的车手可能选不到竞争力的好词,那么可以借助一些工具去选词,有些工具选词效果还是不错的,比如省油宝软件觉得还不错,选词的投放效果还是可以的。(能自己优化最好)

  ③在关键词的匹配方式上,有人喜欢“广泛匹配”,认为可以先普遍撒网,而后重点培养;有人喜欢“中心词匹配”,认为可以左右逢源,游刃有余;而我独爱“精确匹配”,把钱花在刀刃上。直通车是一个精准引流的工具,是以关键词搜索的方式精准定位客户的。何谓“精准”,既表现为客户搜索意向的精准,也表现为人群定位的精确,尽可能做到“弹无虚发”。

  (4)推广模式:每个计划进行一款宝贝的推广,并且逐渐加大消耗,整个账户推广宝贝数量在3-6款,其中1-3款宝贝是重点推广花费的,另外的剩余宝贝作为副推。

淘宝打造爆款

  红框中一款为主推,花费最大,另外一款红框中的为副主推宝贝,而绿框中的则是作为副推宝贝进行推广的。

  (5)精细化引流,开启搜索人群

淘宝打造爆款

  通过淘宝指数可知,该类目的消费人群中女性占比较大,且年龄层分布较为均匀,可针对行业数据对自定义人群进行设置,逐日提高溢价百分比进行测试。

淘宝打造爆款

  淘宝打造爆款实战经验

       一、选择精准关键词,让新品获得优质的流量。

  现在我们要学会的是通过一套系统性的方式来找到精准的关键词, ,我为什么要找到精准关键词, ?因为清楚了,关键词让自己的新品获得更优质的展现机会, 我们要知道新品都会有展现的机会, 为什么有些新品能够有更多的人去点击它, 甚至就能够直接拍下付款, 有些新品获得展现机会之后连点击的人数都很少, 说款式自身的原因之外最重要就是没有获得优质的展现机会, 而优质的展现机会能够让产品在精准人群面前获得展现, 能够让产品在适合他的人群面前获得展现, 而只有人群更精准, 人群更加优质, 我们的产品才能够获得更多的点击, 打个比方说, 那产品可以做大码连衣裙, 也可以作雪纺连衣裙, 但是搜索这两个词的人群很明显有差距。

淘宝打造爆款

  而如果我们的产品更倾向于大码连衣裙, 因为我们的产品模特是比较胖的, 那很明显我们针对人群就是喜欢穿大码的, 所以我们如果用大码连衣裙作为精准的核心词来组合标题, 那我们的产品就有更多的机会展现在搜索大码连衣裙的人群面前, 而在这个人群面前你在搜索雪纺连衣裙的人群面前点击率更加的大, 你就是这个人群,更加适合我们的产品, 而我们的产品也就更加容易获得流量, 就更加容易获得订单, 我们产品在这样的人群面前就更加容易的得到数据和权重的提升。

  二、寻找属于产品自身的精准关键词。

  我们要知道的是这款产品属于它的精准关键词是什么?

  首先,我们要知道精准关键词分为两种, 第一种就是精准核心词,第二种是精准的延伸词

  1、精准的核心词是直接整个标题的头部, 而且这个精准核心词是直接决定的产品,将要面对的是什么样的人群?用接下来的延伸词,,也就是组合标题的所用到的关键词,都是要以核心词来进行延伸。

淘宝打造爆款

  最后我们要做出来效果,产生数据的关键字,都会包含我们选好的精准的核心词。

  2、我们精准的延伸词,就是用来组合标题的这些关键词,我们需要的是找到这些延伸词之后,通过组合标题两个原理。一个是紧密排序原理,还有个就是前段最优的原理,用这个煮的方式让我们的关键词更好,更快的出现效果和数据。

  一、如何选款

  1.属性选款

  一般我们可以进生意参谋查看市场行情属性分析,然后整理属性数据,把所有交易指数最高的属性都标记出来,这些属性都是爆款属性,找到适合这些属性的宝贝,再去测款,很重要。

  我们可以通过搜索词标品选款,进去生意参谋-市场行情-搜索词查询,搜索自己想要的产品词,看说说人气,在线商品数,一般搜索人气高,PPC低的类目转化不会太差,那样打造爆款也是很容易的事情!还有一种方法是中小卖家热销款,并找到这种增长趋势的款,打造爆款再容易不过了!

  那么如何判断这款产品是容易打造的爆款呢?首先搜索人气要大于在线商品数,比例也要越大越好,一般直通车里面的转化率数据大于5,这样的款是好款,一般快速起爆的款有三个办法:直通车钻展、黑搜、老客户。,此外大家还可以看下流量结构,如果主要流量来自于搜索、直通车、钻展,那么这样的款不必猛砸,也是可以做好的!

  二、直通车高效测图

  测图方式:轮播,测好后优选。 那么需要注意的是一般用最好的车图,开满4个创意,这样每个创意都是有权重的,如果删除之前的创意,这部分权重可能丢失;其二创意标题便于覆盖更多的关键词,第三,可以有位置用于持续的测图,以及活动图的更换!

  三、直通车

  直通车是一个引流工具,这里需要大家注意的是直通车开的再好,如果你的产品不好,加上没有很好的转化,也是不好赚钱的,所以这里大家需要理解的是做直通车引流的客户人群和自然搜索的人群基本上是一致的;没有基础的产品转化自然就非常低,直通车本身是引流的,并不能决定成交,决定成交的往往是产品本身和店铺自身的基础。

  在活动到来之前以及大促前后转化也会受到营销,这个时候主要以收藏加购为主,不是利润很高的产品,一般产品很难用直通车盈利,通常直通车是为了能带来更多的免费流量,转化还是靠产品的。在大家开直通车的时候,有很多人一直偏向PPC越低越好,其实这种思路没有错,谁都想省钱,但我们不要片面追求PPC,而忽视了流量和ROI,之前也给大家讲了很多上分低价的玩法以及人群标签如何获得最大的精准流量,这些都很重要!

  我们开车的目的,可以分为测款、测图、做权重、冲销量、ROI、低价引流、带动搜索流量、带动首页流量、拉标签这几个阶段,有了明确的目的,再去开车。一味的出高价,虽然有了排名,但是漫无目的的开车,盈利的可能性也不大。

  出价前要看产品本身的情况以及自身的资金承受能力,在产品初期权重很低,前期出价相对高一些;小爆款或者大爆款再去开车,本身有一定权重,可以一开始用较低的出价;质量得分是关键,质量分越高,权重越高,点击单价就越低,但是有些词质量得分虽然低些,但是ROI,转化率还不错的照样可以保留,不要因为盲目的追求质量分而忽视了产品转化的本质!

  我们不论做什么推广目的研究的就是人群,你店铺消费群体的年龄丶工作丶消费习惯丶收入丶家庭关系等等,了解的越透彻才能更深入的针对性营销,提高转化达成销售。通过一些大数据进行分析,然后有针对性的去做推广,达到事半功倍的效果,所谓思路决定出路,脑袋决定口袋,作为我们中小卖家,如何利用好这个直通车这个推广工具,需要更多的研究交流与学习。

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