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直通车是什么,直通车溢价如何优化?

 2018-11-21 08:39:54手机淘宝网    

直通车是什么

  直通车是什么,直通车溢价如何优化?淘宝直通车是为淘宝卖家量身定制的付费引流工具,有单独的展示位置,以竞价排名的形式把你的宝贝展现在买家面前,实现宝贝的精准推广。

直通车是什么?如何做好直通车?

  1.直通车是什么卖家可以对商品投放相应关键词, 然后针对每个关键词自由定价,直通车会自动匹配买家搜索的关键词进行展现。您想推广某一个宝贝时,就要为该宝贝设置相应的竞价词及创意图。当买家来淘宝任何地方搜索了你设置的竞价词,或者点击了你宝贝的类目的时候,您的广告就会出现,展示在搜索结果页最上方的右侧、及最下方。如果买家点了您的直通车广告,系统就会根据您设定竞价词的点击价格来扣费。如广告只是展示,没人点击,是不计费的。

  2.直通车是什么淘宝直通车是一种免费展示,按点击付费,根据卖家的直通车设置,将卖家的产品展示给买家的精准付费推广引流工具按照时髦说法就是CPC扣费,这里得跟大家普及下这些高大上概念CPC:是指按点击扣费的一种收费模式,直通车就属于CPC模式CPM:千次展现扣费,淘宝的钻石展位(俗称钻展)就是按照CPM扣费,现在也已经推出CPC(智钻)了CPS:按成交效果收费,如淘宝里面的淘宝客推广,就是CPS,按照成交之后付费,如出现退款不算交易成功

  3.直通车是什么?直通车的推广展示位目前淘宝直通车根据直通车的投放位置,可以分为1、pc直通车2、移动端直通车根据淘系内外,有分站内推广:搜索展示位,定向展示位,固定展示位站外推广:如优酷,搜狐,网易新闻客户端,根据投放位置,又分搜索展示位:pc端:<1> 搜索右侧一栏,下面一栏,打着【掌柜热卖】标签的都是直通车位置<2>直通车右侧还有3个长条型推广位【店家精选】,是我们的店铺推广位,现在的店铺推广效果并不是太<3>左侧直通车位:第一种情况:淘宝首页下拉框搜索推荐词显示左侧4个推广位第二种情况:一般大类目搜索词显示第一页左侧一个推广位,第二页开始三个推广位第三种情况:有些个别小类目,会每页左侧显示3个【掌柜热卖】,在实操中发现有些小类目会经常变化,不是一个固定值

直通车是什么

  4.直通车是什么?无线端定向展示位:定向展示位包括:站内定向和站外定向两大部分站内定向分为:PC定向和无线定向站内PC定向:我的购物车-掌柜热卖淘宝收藏夹-热卖单品我的淘宝首页-猜你喜欢我的淘宝-物流详情页我的淘宝-已买到的宝贝站内无线定向:手淘宝首页底部“猜你喜欢”带有HOT字样的3个位置手淘右上角-消息-淘宝活动,点开活动banner进入看到的为直通车定向“宝贝集合页”站外PC定向:新浪、网易、搜狐、腾讯、人民网、环球网等大型资讯媒体首页内页多个优质高曝光位置。乐视网、奇异网、我乐网等多家高人气视频网站暂停页、视频前后贴、banner等多个优质资源位。潇湘书院、言情小说吧、乐文小说等小说网站的内容页高曝光资源位。站外无线定向:工具类app:墨迹天气、万年历、美颜相机等;资讯类app:今日头条社交类app:陌陌垂直类app:儿歌多多

  5.直通车是什么?直通车的扣费公式:实际扣费=下一名出价*下一名质量得分/您的质量得分+0.01分这样说好像很费解。为了让小伙们了解实际的情况,分2种情况给大家解释;第一种情况:你的质量分高于你下一名对手,出价高于你的下一名对手;质量分,我10分,他8分出价,我3.5元,他2.5元实际扣费=2.5*8/10+0.01=2.01第二种情况:你的质量分低于下一名对手,出价高于你的下一名对手质量分,我8分,他10分出价,我3.5元,他2.5元实际扣费=2.5*10/8+0.01= 3.135这个时候,很多小伙伴们会问 芷 若对手的质量分有没办法知道?对手的点击率有没办法知道?这些 芷 若 可以很负责任告诉你,看不到的,除非你可以拿到对手的后台数据

直通车是什么

淘宝直通车溢价如何优化?

  1、淘宝溢价,准确地讲应该是淘宝直通车溢价。淘宝直通车里面的溢价是指愿意为指定的流量(访客定向、兴趣点定向或群体定向)加价,也叫人群搜索溢价。通俗地讲,就是出价超出了原定价。淘宝直通车早已实现PC端和移动端独立管理,也就是说,电脑端点击按电脑端溢价收费,移动端点击按移动端溢价收费。如果PC端和移动端设置相同的溢价,在电脑上和移动设备上点击就是相同的收费。反之,则不同。人群搜索溢价,不仅给直通车带来了更精准的流量,对于直通车转化也有很大的提升作用。

  2.很多人对人群溢价有这样一个误区,总认为没有溢价了,这个人群就不会有流量了。其实不是的,人群溢价是建立在我们本身的人群上,这些人群是你的人群,我们只是在这个人群里面把他细分一下,然后针对细分人群提高溢价,从而通过提高出价达到获取更多流量的目的。你没有溢价,你宝贝直通车对应的人群还是这些人群,只是有可能因为出价低了一点,所以排名靠后了,他流量少一些,而你出价高了之后,因为排名靠前了,所以他的流量会多一些。可是这个流量多的前提是你出价高了以后能够让排名更前,如果排名没什么变化他同样不会因此带来更多的流量。

直通车是什么

  简单说明下,第一,刚开始的时候我们一类人群,第一天我们可以设置一个10%的溢价,然后记录展现值。第二,我们在第一天的基础上提升这个溢价比例。并且通过表格算出溢价增长比。以及估算出预计展现值。第三,当第二天的真实展现指数出来以后我们在算出展现的增长比。做记录以此类推,当这个比值差为负数的时候说明溢价是无效的。当记录3-5天时候我们可以选出最具有性价比的溢价比例即可。注意点:这块测试的时候尽量1-2个人群去测试,因为人群之间具备相同标签的重叠人数比较多,尽量不要花太多冤枉钱。

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